Marque e-commerce de décoration
Le contexte
La marque dépensait plusieurs milliers d'euros par mois en Google Ads sans rentabilité : campagnes non structurées, budget dilué sur des mots-clés génériques et suivi des conversions incomplet. Le ROAS stagnait autour de 2,1 et les campagnes Shopping étaient à l'arrêt.
Les actions menées
Restructuration complète du compte : séparation Search / Shopping / Performance Max, refonte du flux produit, exclusion des requêtes non rentables, enchères pilotées par la marge produit et suivi des conversions avancé (GA4 + conversions améliorées). Tests de créas et d'extensions d'annonces sur 6 semaines.
Les résultats
Chiffre d'affaires publicitaire en hausse de 62 % en 4 mois, coût par commande réduit de 28 % et ROAS passé de 2,1 à 4,3. Les campagnes Shopping, redevenues rentables, absorbent désormais la moitié du budget.
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